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sihab87
Apr 12, 2022
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这段时间,抖音火了,大家都很忙! 个人:工作累工作苦,成名的机会这么容易,要不把老板炒了专门玩抖音去? 店铺:答案茶、coco奶茶说火就火,火得这么一塌糊涂,我们要不要也试试? 品牌:11年错过微博、13年错过微信、18年的抖音红利,我们可不能再错过了 广告公司:是个客户爸爸都要问我能不能做抖音、怎么做抖音!! …… 即便近期面对着网络大力整顿、腾讯准备砸30亿做微视,也挡不住抖音火爆的势头。 那么,在又一新媒体强势崛起的时代变革前,品牌该不该做抖音营销,抖音营销又该如何做呢? 抖音营销该不该做? 刷了2个多月的抖音和快手,也研究过不少相关数据报告,电话号码列表 写之前我也将近期各家的抖音营销观刷了个遍。抖音营销俨然已成为营销界的一大热门话题,“双微一抖”营销模式已得到多数营销人支持。当然,也有不少类似二毛的《给抖音浇点凉水》这样的观点。 在“品牌该不该做抖音营销”的这个问题上,我没有标新立异的观点,我的建议就是:“胆大”、“心细”。 策略——胆大 网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部门,有一个重要原因就是更快突击每一波社会热点,而作为广告公司、或者说从事这个行业的我们来说,任何一个新媒体、新技术的诞生,都值得我们花时间去研究去尝试、去为品牌营销寻找更多可能。 而当前正火的抖音营销已有Adidas neo、小米手机等品牌的入驻,且不论他们做的好与不好。可以肯定的是:他们成为了不管是品牌主,还是各种抖音营销研究文章中举世瞩目的对象,一言一行都受极大的关注,就曝光度而言,它们已经狠狠赢了一把。 但抖音营销仍没有一条成熟的道路,也因此品牌主们在做不做抖音营销上徘徊不前。 那么做还是不做? 我的答案是:大胆去做!浑水才能摸鱼,要是等到抖音营销商业模式逐渐成型,红利也就随之分发完成了,占先机者得天下! 执行——心细 追热点是必须的,但盲目追热是绝对的禁区。当下随着抖音营销的爆火,个别企业的市场部、品牌部不考虑品牌调性,一味迎合抖音市场而做出影响自己品牌形象的营销,这种不经系统化战略性的布局的做饭,虽能在短期而言或许是多了一些品牌/产品曝光,但最终只会事与愿违。 所以,我很认同二毛的观点,浇浇凉水吧。 因此,抖音营销要做,但要心细,要保持自己的调性!保持优雅的姿态去追公交,不要让自己狼狈不堪。 抖音营销该怎么做?
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