广告拦截的增加继续引起广告商和出版商的主要担忧，如果他们不能遏制这种趋势，他们将失去广告效果和收入。根据 Pagefair 的 2015 年广告拦截报告，全球广告拦截同比增长 41%。即使面对更智能的程序化广告（软件创建的、有针对性的广告）算法和存储有关行业、企业、消费者以及介于两者之间的所有信息的海量数据库，广告仍然与您的受众持平——广告的使用阻滞剂是需要改变的明确证据。 解决这个问题并不是要尝试新的技巧来绕过广告拦截器，阻止使用该软件的用户，日本电话号码 或者做出看似绝望的请求来说服人们容忍广告（例如，《纽约时报》最近全力呼吁其读者，开发一个弹出式广告，本质上是恳求他们停止使用广告拦截软件）。更简单的广告效果需要更好的广告创作，而这正是个性化发挥作用的地方。发布商和广告商可以通过个性化进一步推动程序化广告。正确地进行程序化个性化需要广告商制作创意的方式以及他们如何确定谁看到什么的方式发生重大转变。 基于数据而非假设进行个性化 就其核心而言，任何类型的个性化内容对于那些向大型数据库进行营销的人来说似乎都是白日梦。但是，如果您的买家要容忍您的广告内容，他们需要的不仅仅是一般信息，更不用说参与其中了。随着营销技术的进步，您可以跨渠道为目标受众提供定制的内容，从您的网站到您的广告渠道等等。这项技术与 Marketo 的数字广告应用程序一样，使您能够在客户的整个生命周期中吸引他们，并根据您的受众成员在其他渠道的活动和参与度来讲述一个持续、相关和个人的故事。 公司目前在发布商平台和数据管理平台 (DMP) 中存储大量数据，更不用说已经存储在其营销自动化数据库中的个人客户和个人资料数据。关键部分是使用所有这些数据在正确的时间提供与个人用户真正相关的广告内容，而不仅仅是相似的用户，首先组织数据存储，然后分析它们以获得推动战略的可行见解。程序化个性化根据他们独特的个人资料数据、网络行为、以前的交易和任何其他可用数据点创建和提供对您的买家很重要的内容 - 以准确和及时的方式，这是成功广告投放的本质。